Instagram Reels, allo studio una app capace di fare concorrenza a TikTok. Ecco i dettagli.
Meta potrebbe presto rivoluzionare il panorama dei contenuti video brevi con una mossa strategica: trasformare Instagram Reels in un’applicazione autonoma. Secondo quanto riportato da “The Information”, il team guidato da Adam Mosseri starebbe valutando questa possibilità per rafforzare la propria posizione sul mercato, approfittando delle incertezze che circondano TikTok negli Stati Uniti.
L’idea di separare Instagram Reels dall’app principale non è nuova per Meta, che in passato aveva già sperimentato strategie simili con altre piattaforme. La decisione rientra nel cosiddetto “Project Ray”, un’iniziativa che punta a migliorare la competitività di Instagram e a sottrarre utenti al principale rivale cinese. Uno degli aspetti chiave di questo piano è il potenziamento del sistema di raccomandazione dei contenuti e l’introduzione di Instagram Reels della durata fino a tre minuti, una modifica pensata per il pubblico statunitense.
Questa potenziale evoluzione arriva in un momento delicato per TikTok, che deve affrontare la minaccia di un possibile divieto negli Stati Uniti. La piattaforma cinese, che conta circa 170 milioni di utenti americani, ha ottenuto una proroga di 75 giorni per adeguarsi alle richieste del governo, ma il suo futuro resta incerto. Meta sembra intenzionata a capitalizzare questa situazione, sfruttando il momento per attrarre creatori di contenuti e utenti in cerca di un’alternativa stabile.
Recentemente, Meta ha già mostrato segnali di un’aggressiva strategia di espansione. Durante una temporanea sospensione di TikTok dagli store digitali, ha lanciato “Edits”, un’app di editing video ispirata a CapCut di ByteDance. Inoltre, l’azienda ha incentivato i creator a pubblicare contenuti su Instagram Reels offrendo bonus in denaro, dimostrando chiaramente l’intenzione di consolidare la propria posizione nel settore dei video brevi.
Non è ancora chiaro se Instagram Reels rimarrà disponibile anche all’interno dell’app principale qualora venisse lanciata una versione autonoma. Tuttavia, creare un’app dedicata potrebbe replicare l’esperienza immersiva di TikTok e offrire a Meta un maggiore controllo sull’evoluzione della piattaforma, con strumenti di editing avanzati e funzionalità specifiche pensate per il pubblico giovane.
Se questa strategia si concretizzasse, rappresenterebbe il secondo tentativo di Meta di competere direttamente con TikTok. Già nel 2018, infatti, l’azienda aveva lanciato Lasso, un’app per video brevi chiusa poi nel 2020 per concentrare gli sforzi proprio su Instagram Reels. Con questa nuova iniziativa, Meta spera di consolidare ulteriormente la sua leadership nel settore dei social media.
